<span id="slo8o"><pre id="slo8o"></pre></span>

    快手虛擬主播走紅,電商全面擁抱元宇宙

    電商觀察 2022-12-15 17:43:45
    零售 2022-12-15 17:43:45 閱讀 4933 評論 0

    一、快手助力蒙牛,推出首位虛擬員工

    在快手,虛擬主播成了新的流量密碼。

    近日,由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D寫實虛擬人“奶思”,通過“蒙牛牛奶旗艦店”快手賬號帶來直播首秀。

    format-jpg

    從數據上看,這場直播吸引了近300萬人觀看,相較于該賬號過去30天內的均值表現,直播間點贊數和評論數分別提升800%和88%,互動量顯著提高。

    值得一提的是,今年1月,蒙牛才啟動快手直播,而此次開啟的虛擬人直播是它在快手電商虛擬人直播的首次嘗試,也是其內容直播的開端。

    從中也不難看出,快手在不斷加碼虛擬人與虛擬主播賽道,并通過流量扶持優質內容產出。

    事實上,早在2021年,快手關聯公司北京達佳互聯信息技術有限公司,便申請注冊了多個“快手元宇宙”商標。

    同年雙十一,快手小店推出了虛擬主播“關小芳”。

    當時“關小芳”在1小時的直播首秀中,累計觀看人數達到105萬,總點贊量達到了17.2萬。

    format-jpg?

    到了2022年,快手在元宇宙上的布局就更精細、更靈活了。

    今年3月,快手技術團隊上線虛擬偶像歌手“神奇少女張鳳琴”,在短短數月時間里,累計了超過20萬的粉絲及上千萬的瀏覽量。

    9月,快手技術團隊在2022世界人工智能大會上宣布推出“快手虛擬演播助手KVS,為快手用戶提供豐富的特效玩法,并支持多平臺推流直播。

    此后,快手又推出面向虛擬人主播的V-star虛擬人扶持計劃,并投入了超百億流量進行扶持。

    目前,該計劃已吸引狐璃璃、機靈小熊貓、萬一、M潯少鹿等虛擬人IP入駐快手,其中狐璃璃開播40天就收獲120萬粉絲,單日最高漲粉破15萬,短視頻總播放量超過1億。

    format-jpg

    需要關注的是,今年第三季度,快手日活躍用戶為3.63億,較2021年同期增長約4300萬,增幅13.4%;月活躍用戶突破6億,達到6.26億,較2021年同期增長約5300萬,兩項數據均創下歷史新高。

    不過,雖然用戶數量同比有所增長,但用戶規模逐漸見頂,且第二季度未實現盈利,凈虧損達27.12億元。

    此外,日活躍用戶的日均使用時長為129.3分鐘,同比提升8.6%。用戶活躍度及停留時間增長的情況下,快手必然需要繼續加強優質內容的輸出。

    也就是說,在流量見頂和內容需求的推動下,元宇宙與短視頻、直播的融合成為了快手著力探索的新模式之一。

    此前,快手AI技術中心負責人萬鵬飛曾表示,快手發力元宇宙產業是有扎實的技術積淀和行業認可度的,并不是刻意而為,今后元宇宙將成為快手發展路徑上的重要方向。

    近年來,伴隨電商場景邁向多元化,虛擬人進軍直播間已不足為奇。

    尤其在快手兼具多元和垂直特性的內容生態中,利用虛擬人來進行品牌營銷更是屢見不鮮。




    二、電商踏入元宇宙

    今年以來,各大電商平臺在元宇宙賽道上動作頻頻。

    冬奧會期間,阿里推出繼AYAYI后的第二位虛擬員工冬冬,并在淘寶直播中售賣奧運會周邊商品。

    2022年2月,京東推出了美妝虛擬主播“小美”,小美不斷亮相YSL、歐萊雅、科顏氏等超20個美妝的大牌直播間進行帶貨。

    2022 年 4 月,淘寶公布 2022 年直播營銷三大方向,其中虛擬主播和 3D 場景成為平臺的新驅動力。

    同年7月,抖音與二次元虛擬偶像“默默醬”合作推出了夏日派對,最終實現站內總曝光量近15億,其中,單場成交額破百萬的好物直播間達135個,破千萬的好物直播間達15個。

    format-jpg

    雙十一期間,淘寶上線了三個元宇宙空間試水,其中的“未來城”主要功能以社交互動與直播引流購物為主。

    10月17日,繼推出虛擬形象“抖音仔仔”后,抖音又推出了虛擬空間“抖音小窩”,與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”類似。

    format-jpg

    此外,海外的電商平臺也刮起了元宇宙之風。

    今年,零售巨頭沃爾瑪與世界最大的多人在線創作游戲Roblox中推出了兩個不同的虛擬世界,分別被稱為“沃爾瑪土地”和“沃爾瑪的游戲世界”。

    不僅是電商平臺,品牌商和MCN機構也在布局元宇宙。

    國產品牌方面,家居品牌紅豆聯合演員胡兵,在抖音開展了一場虛擬直播走秀,虛擬數字人胡兵的出場成為了當天直播的最大亮點。

    國外品牌方面,去年9月,美國極限運動潮牌Vans與Roblox開啟合作,推出一個以滑板為主題的虛擬世界,名為“Vans World”,是一個融合街頭文化、時尚、社交等元素的虛擬空間。

    format-jpg?

    MCN機構方面,由特效制作起家的創壹視頻一手打造的“美妝捉妖達人”柳夜熙出道即巔峰,僅發布了一支視頻,就收獲了450W粉絲。

    除此之外,頭部MCN機構遙望網絡基于旗下主播瑜大公子的形象,打造了其孿生AI主播周小瑜,還孵化了首個虛擬偶像——孔襄。

    一方面,連接電商平臺的3D購物場景,帶來沉浸式漫游購物服務。另一方面,虛擬人進行直播帶貨和品牌代言,兼顧社交、娛樂和服務。

    總而言之,雖然元宇宙是非現實的,但平臺、MCN和品牌在其中獲得的機遇卻是真實存在的,也就是說,元宇宙即將開啟消費新時代的說法,是有理可依的。




    三、元宇宙開啟電商新紀元

    2022年,元宇宙之風刮到了互聯網的每一個角落,成了“當紅炸子雞”。

    由于元宇宙正處于發展初期,擁有巨大的應用前景和商業化空間。

    到2030年,全球元宇宙的市場規模預計高達5萬億美元。

    也是由于元宇宙的興起和火爆,電商迎來了下一個變革風口。

    而“虛擬數字人”作為電商踏入元宇宙的最佳手段,目前已經進入發展紅利期。

    值得注意的是,2021年,中國虛擬人整體市場規模為1074.9億元,預計2025年將達到6402.7億元,呈現出強勁增長態勢。

    format-jpg?(圖源:艾媒咨詢)

    與此同時,我國2025年直播人才缺口預計將達到1941.5萬人。

    這種情況下,場景多樣、人設穩定,互動性還強的虛擬直播帶貨不僅可以填補帶貨主播缺口,還能給消費者帶來更強的場景沉浸感,吸引更多用戶駐足停留,并進行消費。

    可以說,虛擬主播已經成為電商平臺生態布局中不可忽視的一環。

    不過,單從沉浸感層面看,當前的虛擬人技術還有很大的進步空間。

    此前,李佳琦和洛天依同臺直播,洛天依在表演唱歌時,因為技術故障,導致用戶“只見其人不聞其聲”,可一旁的李佳琦并不知曉直播出現了問題,依舊在稱贊洛天依的表演。

    format-jpg由于虛擬主播的應用越來越廣泛,直播間出現類似的技術故障情況已不足為奇。

    更何況,高質量的虛擬人制作成本極高,制作周期極長,效果還無法保證。

    假如虛擬主播不具備真人的真實感,無法帶來沉浸感,同時成本還遠遠高于真人,是難以實現商業價值的。

    目前,虛擬人分類日益細分,競爭日漸激烈,是否能避免同質化仍是一個值得探討的問題。

    況且,元宇宙行業尚不成熟,虛擬人尚未形成一整套發展體系,商業化落地及運營還有很長的路要走。

    而從元宇宙直播角度看,當前想要打造一個輸出穩定、互動性強、用戶認可的虛擬主播,仍在技術、運營、成本等方面存在諸多痛點,這需要包括技術提供方、平臺方等參與者共同進行探索。

    不可否認的是,元宇宙象征著巨大的紅利,已經成為了電商平臺新的流量密碼。

    如今,元宇宙的種子已經埋下,未來能否結出豐碩的果實,就看“園丁”是否細心澆灌了。

    聲明:
    1. 該內容為作者獨立觀點,不代表電商報觀點或立場,文章為作者本人上傳,版權歸原作者所有,未經允許不得轉載。
    2. 電商號平臺僅提供信息存儲服務,如發現文章、圖片等侵權行為,侵權責任由作者本人承擔。
    3. 如對本稿件有異議或投訴,請聯系:info@dsb.cn
    請勿發布不友善或者負能量的內容。與人為善,比聰明更重要!
    討論數量: 0
    暫無評論
    SM重味十八禁视频免费播放